2022品牌营销：比卷不如比“懒”，广告人“偷懒”创意大赏。

　　品牌营销从比创意到比输出量可以说是一路卷到了2022，而如今在“躺平”思维趋势的影响下，“懒人改变世界”在广告圈里也同样适用

　　椰树牌椰汁的「懒」可谓是人尽皆知：包装万年不变，excel风安排得明明白白；在面对“擦边”营销被屡次警告后，依旧我型我秀“懒得理你”。

　　即使推出了矿泉水，他们也懒得宣传，直接在椰树饮料的瓶身上打广告，设计依旧是“极简”excel风，这“大号带小号”的操作懒成了一本教科书。

　　双11大战如火如荼，卫龙连创意都省了，拉来了自家运营，直接copy韩剧《请回答1988》中的“佛系青年”「卖货全靠缘」的氛围立马就拉满了。

　　这“照搬”的操作看似“佛”，非常规设计让这略显松弛感的双11页面格外突出，卫龙主要赢在了“躺平”这个创意点，因为懒，让「躺平」变「躺赢」。

　　台湾全联福利中心曾将2016年年度火锅料广告直接修改成为饮料广告，仅一字之差，整体设计风格和元素全都不改的，被称为懒出境界的创意。

　　网易严选曾表示去中国各个角落里去找寻优质的原材料，随后在西藏做了几块全透明的亚克力广告牌，直接道出了网易严选天然冰川水的纯净。

　　类似创意的还有法国食品零售商U Shops，几块镂空的户外广告框，不需要照明、墨水与纸张印刷就可以知道苹果、牛肉、鸡蛋、牡蛎的产地。

　　“因为这天气糟透了”

　　英国航空就曾发布过一组海报，使用同样的模版文案都是极简风，没有用力过猛的宣传，简单列举了人们去旅游的各种可能，以此来说明旅行之必要。

　　“因为唯一比你鞋里有沙子更糟糕的是你的鞋里从未有过沙子”

　　偷懒也是另一种创新，“懒”自带冲突和话题点，可以快速抓住消费者眼球，收获用户好感，而看似偷懒的背后是对极简化创意的最高级应用