品牌故事显然是最典型的软宣。在软文策划中，我们如何更好的理解品牌故事，这个很重要。实际上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。

　　好的品牌必定有着传奇的故事，如海尔当年砸冰箱个故事，富亚喝涂料的故事。前不久我刚好读到英国着名石油公司雪佛龙的故事：

　　当太阳在天边升起的时候，奇异好斗的松鸡迎着朝霞跳起了求偶之舞。这是生命开始的前奏。松鸡这类奇怪的动物，一旦有异类侵入它们的孵育领地，它们就会停止繁衍行为，直至把威胁赶出视线范围。

　　雪佛龙公司的员工，正在抢铺一条重要的输油管道。

　　他们看到松鸡在跳舞。于是，他们停止建设，汇报工作。他们要等到小松鸡孵化出世之后，才回到管道旁，日以继夜地赶工。

　　相信你一定会喜欢上这样的品牌故事，想必你已经发现好的品牌故事，具有一二三，三二一的N次的传播。谁在传播？自然是你的客户，消费者，甚至仅仅是听到了一个故事而进行的自我传播。

　　那么我们该如何理解品牌故事呢？

　　第一、品牌故事演绎了品牌语、传递着品牌价值、承载着品牌文化。

　　众所周知，品牌传播语很重要。他是精华中的精华。好的品牌语价值连城，当年叶茂中老师据说为柒牌设计广告语的时候，冥思苦想，绞尽脑汁，最后在杭州的山上蹦出了这句话：男人要对自己狠一点的经典广告词。而这个故事本身，实际上也是一种传播：既表达了叶茂中老师的专业敬业精神，又再一次了让人知道了记住了柒牌服装那个男性品牌。

　　对于故事而言，每一次叙述都是传播。问题的关键是如何让人不断的持续的谈这个故事即口碑的持久度。

　　第二、品牌故事不在于文字的优美，而在于故事情节的叙述。

　　大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌，以为优美的语言可以打动消费者。试问：你曾经读到过的美文你还记得吗？当时感觉或许不错，但读后你能记得多少呢？情节！唯有情节才是最重要的。由于人脑记忆的有限性，品牌被记住才是最有效的才是王道。

　　为何“营销定位”理论风靡全球，原因很简单：有效。在这个信息泛滥的世界中，人们能记住的品牌数量不超过7个，而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一第二个。如饮料领域中的可口可乐与百事可乐，餐饮中的肯德基与麦当劳，搜索引擎领域当中我们一般要么是百度要么是谷歌（也有的说现在搜搜抢到第二把交椅了）。

　　所以我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢，常有人对我们这么说，我要的不是这个风格。问题是我们的创作不是为了让你满意，主要为了让你的客户或消费者；当然你满意及你的消费者满意那是最理想的状态。设计品牌故事的要点首先是从消费者认知出发。

　　对于没有正确认知品牌的人，这个是要命的；对于理解品牌的人，有时也会提出宝贵的建议这个我们也是非常尊重的，因为我们只是外脑不是这个行业的专家。

　　第三、我们虽不主张语言的华美性，但我们也反对语言的任意性。

　　我们必须小心谨慎的使用好我们的语言，尤其是在品牌故事当中。

　　在整个品牌运动的过程当中，任何语言任何-全球品牌网-与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。我常常发现很多软文叙述往往都是在给自己的品牌抹黑。

　　为什么语言描述不可任意性呢？举例：之前为某人才网站策划的时候发现，他们很多年前飘落在网海中的几篇文章，一看：惊讶！原本初衷显然是在介绍他们平台上有着什么样的人才？多好的人才，商家或企业HR一看就会被吸引过来——可惜的是，他们一篇文章中的一半以上是在描述一个另类的大学生，企业要找什么样的大学生？你们公司会找什么样的人才呢？是听话型的还是反叛型的？

　　有人是将软文当做炒作的，但你炒作的目的是有饭吃还是没饭吃呢？炒作到最好把自己也给炒了那么这就得不偿失了。