一、雪佛兰创始背景

　　今年是雪佛兰品牌发展的111周年，也是雪佛兰进入中国的第十七年。雪佛兰汽车的名字来源于一位十九世纪知名的赛车手，出生于1878年圣诞节冬夜，瑞士小镇里的路易·雪佛兰。雪佛兰的商标灵感是源于领结，艺术化后的金色领结，象征着骑士精神的自律、进取、仁爱和勇者无惧。

　　雪佛兰是美国通用汽车公司旗下的一个汽车品牌，1911年11月3日创立，创始人为威廉·杜兰特和路易斯·雪佛兰

　　雪佛兰也被称为Chevy，1918年被通用汽车并购，现在为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。

　　雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，在美国销售排行榜上位居第一。它的车型品种非常广泛，消费者所需要的任何一种车型，都可以在雪佛兰中找到一款相应的车型。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。

　　在100多年漫长的历程中，雪佛兰一直都保持着全球最富创新精神的汽车品牌这一殊荣，并将业务从美国扩展到了包括中国在内的世界各地。雪佛兰这一闪亮名字所传达的精神——创新、承诺、质量和价值——多年来经受住了时间的考验。

　　放眼整个近代工业史，百年企业可谓是凤毛麟角，而雪佛兰恰是这样的一位百年巨匠。

　　雪佛兰不断突破自我的坚韧拼搏精神对于全球2.52亿且仍在持续增长的雪佛兰用户来说，雪佛兰不再是由冷冰机械组成的汽车，它早已成为大家心中开创精神的代表！

　　二、雪佛兰近期营销

　　后疫情时代，汽车圈苦于营销活动难展开，有钱难买传统发布会的盛况。

　　5月24日，在雪佛兰创酷RS上市之际，一场别开生面的线上直播发布会，以逆行姿态引发全网热议。

　　疫情期间，汽车企业利用互联网打破物理围栏等特性，举办线上发布会享有不受规模限制、突破地域、形式多样等优点，还能帮助品牌节省营销费用，花更少的钱办更好的事。雪佛兰创酷RS上市发布会就是在这种思路上的推陈出新，选择线上腾讯会议的方式，轻模式、快节奏、小成本，新意十足又心意满满。

　　借此机会，雪佛兰融入年轻圈层的话语体系，同时携手代理商麦肯上海拍摄了多支广告短片，以“一波酷操作”为创意主题，吸引着年轻的消费者群体，其主题广告本质是对卖点的诠释过程，脑洞、趣味化的故事情节则起到“包装”作用，在欢声笑语中让用户get产品核心卖点，上线与年轻圈层相契合的“潮流”短片，以“何谓酷操作”实现品牌与目标受众之间的“同频共振”，进一步赋予产品以更多年轻化、活力基因。

　　三、雪佛兰营销方式创新

　　1、舞剧“幻梦奇缘”

　　今年，雪佛兰舞剧“幻梦奇缘”为消费者呈现一场精彩绝伦的创意表演。它的故事以一个男孩的成长经历为起点，经历了人生一代代循环往复之后，将爱与梦想传递下去的励志故事。

　　而它的亮点就在于突破了传统单一的艺术表现形式，通过对舞者们表演时的光影投射以及全景效果，将奇特的服装、极具张力的舞蹈编排、绚丽的色彩魔法以及有趣的影剪视觉效果相融合，引领观众进入新的视觉维度。

　　2、立体化多元矩阵

　　雪佛兰通过对自然界「黑」元素的具象化、符号化，阐释黑色与科技与车企之间的联系，构筑起品牌黑标的潮流因子，能够迅速在消费者心中立起一个超强记忆点。

　　雪佛兰这次“黑化”营销，除了内容做到了极致外，其具备圈层穿透力的多元立体传播矩阵，也是非常值得学习的。这么做的好处是，能够将这次品牌营销的信息覆盖更多的曝光渠道，渗透进更广泛的圈层，从而起到曝光的长尾效应。

　　3、公益营销

　　雪佛兰用15年的时间落实雪佛兰·红粉笔教育计划为行业做出了表率。今年，雪佛兰再度延续红粉笔教育计划这一活动IP，创新推出“红粉笔乡村教师扶持计划”，将教育扶持的视角从孩子拓展到教师群体，从教学资源层面更好的助力乡村教育。

　　这一创新举措，不仅是雪佛兰·红粉笔教育计划向前迈进的重要一步，同时也更加坚定了雪佛兰将继续立足当前国内乡村素质教育的实际需求，整合各方资源，开拓培训渠道，帮助更多老师和孩子开拓眼界、成就梦想的信念。