品牌卓着  大家谈

　　为贯彻落实《宝武创建卓着品牌的实施意见》和《宝武创建卓着品牌评价指标》，全面提升宝地品牌策划推进及体系管理能力，公司制定下发了《宝地资产创建卓着品牌重点工作》，从全面提升品牌顶层策设计体系管理能力、品牌工作保障、子品牌建设等方面对宝地品牌建设作出了53项重点工作部署和要求。让我们一起看看各单位干部员工如何理解卓着品牌，新员工如何看待宝地品牌，大家下一步又有哪些具体行动。

　　扩大影响力

　　做好服务 讲好故事

　　寓舍事业部高级副总裁  赵珊珊

　　友间公寓作为宝地资产旗下长租公寓品牌，在未来的品牌建设和发展上也必须提升到企业战略的高度。

　　企业品牌如同产品走向市场的名片，能反映产品的市场竞争力和影响力。友间公寓自2016年成立以来，始终致力于为企业提供全方位员工住宿解决方案，为租户提供高品质居住生活服务。目前在上海市已拥有超20家门店、近7000套房间、10000张床位。依托宝武品牌优势、品牌赋能，友间公寓以每年拓店近2000间的规模与速度，着力打造两大核心能力：以租客为核心的运营服务能力和以快速去化为目标的市场营销能力，并在克而瑞2021年度上海租赁行业品牌评级排行榜上位列TOP5，促进了品牌知名度与影响力的不断提升。

　　未来，友间公寓将以“党建引领、服务人才、保障民生”为主线，围绕“加大布局力度、提升运营效率、打造特色服务”三个方面提升品牌影响力：一是加速推进轻资产项目拓展，不断提升运营规模；二是总结公寓硬核防疫经验，精细化实施运营管理；三是深化“园区工团”工作，打造以客户需求为原点、以客户体验为中心的央企特色服务，讲好友间公寓品牌故事，加大力度宣传推广，实现品牌评级再跃升。

　　助力成长

　　做好品牌对标，重在自我成长

　　工程管理部高级经理  李渊

　　宝武党委书记、董事长陈德荣指出，“宝武作为一家创建世界一流伟大企业的公司须有卓越的品牌影响力，这需要全集团各方面的努力打造。其中很重要的就是园区业的建构筑物的形象，她们所体现的宝武的品牌化，它必须是一贯的、统一的、优美的。“

　　我有幸参与到建筑品牌化这个课题，心情是激动和忐忑的，一方面是作为宝武建筑品牌化这个宏伟的蓝图编制的一份子的自豪感，另一方面是探索未知路径的挑战带来的彷徨。宝武是世界一流企业，其地域广度、建筑品类丰富，都是名列前茅的，如何在其中寻找属于自身的特点，加强统一和可识别性，是一个艰难的命题。负重前行，团队在一次次的思维碰撞，一次次商讨争论后，逐渐找到了较为明晰的方向。

　　从最初的园区资料着手，一步步的分析归纳，从对标的项目中发现总结，将建筑要素慢慢梳理，从未来发展趋势中寻找，园区建筑今后变化的方向。内在雄浑，外在优雅，建筑整体体现宝武的价值观，细节统一，使各类园区自成体系。颜色、形体、材料、导视四大要素权重标准，成为品牌化的量尺。建筑品牌化的编制，是一次总结，更是一次重生、创新，是在原有的基础上提炼并创造出更丰富的成果，也是提升自我价值的一个过程。乐在学习，乐在成长。

　　高瞻远瞩

　　为品牌强国助力

　　文商旅事业部新进员工  覃智强

　　作为一家体量巨大、业态丰富、影响力广泛的中央企业，宝武需要在品牌发展战略设计、品牌传播顶层设计、主流媒体和自媒体传播策略、各子公司的差异化品牌构建及联动、对集团现有工业遗存等资源的品牌化开发等几个方面做好卓着品牌创建工作，不断提升集团的软实力和竞争力，为品牌强国战略助力。

　　宝地资产作为一家以存量不动产开发和运营为主要业务的子公司，已经建立了数智宝地、互联宝地、宝地广场、友间公寓、宝乐汇、宝山宾馆等囊括了智慧制造园区、现代服务园区、寓舍、文商旅等不同类型的优质品牌，但在品牌联动和构建宝地资产总体品牌方面较为缺乏，未来可以更加聚焦品牌整合和平台化建设，不断提升宝地资产在上海地区乃至全国范围内的品牌影响力。

　　作为新进员工，我们要不断增强对宝武发展战略、企业文化、现有品牌的理解和认识，加强学习品牌战略和品牌传播的专业知识，将品牌意识融入到日常工作当中，将品牌精神内化为行动指导。

　　传播的力量

　　共建共赢共享 强化品牌美誉度

　　寓舍事业部新进员工   马慧婷

　　刚加入宝地大家庭，我感受到公司对品牌的传播有着相对清晰的规划和发展战略。宝地广场和互联宝地项目依托宝武集团的央企背景打造出的现代化产业园品牌，对应的目标客群基本为大城市的年轻白领。友间公寓作为上海长租公寓领先品牌在全市各点项目众多，为租户提供个性化选择。金色炉台·中国宝武钢铁会博中心由原上钢一厂2500立方米高炉改造而成，既保留了原有的钢铁文化元素又融合了现代化简约大气的设计，作为承办各类大型活动的会场无疑是最有力的品牌名片。

　　未来，在实现社会责任品牌化方面，宝地资产可以更多地把企业发展与业务所在地的社会需要相结合，积极与政府建立联系，拉动上海经济社会发展，增进民生福祉，强化共建共赢共享，不断增强品牌美誉度。

　　作为新加入的宝地员工，对品牌的维护和传播有着强烈的使命感。我会用实际行动通过线上、线下的方式向身边人宣传宝地，让他们更加了解宝地。品牌卓着  大家谈

　　为贯彻落实《宝武创建卓着品牌的实施意见》和《宝武创建卓着品牌评价指标》，全面提升宝地品牌策划推进及体系管理能力，公司制定下发了《宝地资产创建卓着品牌重点工作》，从全面提升品牌顶层策设计体系管理能力、品牌工作保障、子品牌建设等方面对宝地品牌建设作出了53项重点工作部署和要求。让我们一起看看各单位干部员工如何理解卓着品牌，新员工如何看待宝地品牌，大家下一步又有哪些具体行动。

　　扩大影响力

　　做好服务 讲好故事

　　寓舍事业部高级副总裁  赵珊珊

　　友间公寓作为宝地资产旗下长租公寓品牌，在未来的品牌建设和发展上也必须提升到企业战略的高度。

　　企业品牌如同产品走向市场的名片，能反映产品的市场竞争力和影响力。友间公寓自2016年成立以来，始终致力于为企业提供全方位员工住宿解决方案，为租户提供高品质居住生活服务。目前在上海市已拥有超20家门店、近7000套房间、10000张床位。依托宝武品牌优势、品牌赋能，友间公寓以每年拓店近2000间的规模与速度，着力打造两大核心能力：以租客为核心的运营服务能力和以快速去化为目标的市场营销能力，并在克而瑞2021年度上海租赁行业品牌评级排行榜上位列TOP5，促进了品牌知名度与影响力的不断提升。

　　未来，友间公寓将以“党建引领、服务人才、保障民生”为主线，围绕“加大布局力度、提升运营效率、打造特色服务”三个方面提升品牌影响力：一是加速推进轻资产项目拓展，不断提升运营规模；二是总结公寓硬核防疫经验，精细化实施运营管理；三是深化“园区工团”工作，打造以客户需求为原点、以客户体验为中心的央企特色服务，讲好友间公寓品牌故事，加大力度宣传推广，实现品牌评级再跃升。

　　助力成长

　　做好品牌对标，重在自我成长

　　工程管理部高级经理  李渊

　　宝武党委书记、董事长陈德荣指出，“宝武作为一家创建世界一流伟大企业的公司须有卓越的品牌影响力，这需要全集团各方面的努力打造。其中很重要的就是园区业的建构筑物的形象，她们所体现的宝武的品牌化，它必须是一贯的、统一的、优美的。“

　　我有幸参与到建筑品牌化这个课题，心情是激动和忐忑的，一方面是作为宝武建筑品牌化这个宏伟的蓝图编制的一份子的自豪感，另一方面是探索未知路径的挑战带来的彷徨。宝武是世界一流企业，其地域广度、建筑品类丰富，都是名列前茅的，如何在其中寻找属于自身的特点，加强统一和可识别性，是一个艰难的命题。负重前行，团队在一次次的思维碰撞，一次次商讨争论后，逐渐找到了较为明晰的方向。

　　从最初的园区资料着手，一步步的分析归纳，从对标的项目中发现总结，将建筑要素慢慢梳理，从未来发展趋势中寻找，园区建筑今后变化的方向。内在雄浑，外在优雅，建筑整体体现宝武的价值观，细节统一，使各类园区自成体系。颜色、形体、材料、导视四大要素权重标准，成为品牌化的量尺。建筑品牌化的编制，是一次总结，更是一次重生、创新，是在原有的基础上提炼并创造出更丰富的成果，也是提升自我价值的一个过程。乐在学习，乐在成长。

　　高瞻远瞩

　　为品牌强国助力

　　文商旅事业部新进员工  覃智强

　　作为一家体量巨大、业态丰富、影响力广泛的中央企业，宝武需要在品牌发展战略设计、品牌传播顶层设计、主流媒体和自媒体传播策略、各子公司的差异化品牌构建及联动、对集团现有工业遗存等资源的品牌化开发等几个方面做好卓着品牌创建工作，不断提升集团的软实力和竞争力，为品牌强国战略助力。

　　宝地资产作为一家以存量不动产开发和运营为主要业务的子公司，已经建立了数智宝地、互联宝地、宝地广场、友间公寓、宝乐汇、宝山宾馆等囊括了智慧制造园区、现代服务园区、寓舍、文商旅等不同类型的优质品牌，但在品牌联动和构建宝地资产总体品牌方面较为缺乏，未来可以更加聚焦品牌整合和平台化建设，不断提升宝地资产在上海地区乃至全国范围内的品牌影响力。

　　作为新进员工，我们要不断增强对宝武发展战略、企业文化、现有品牌的理解和认识，加强学习品牌战略和品牌传播的专业知识，将品牌意识融入到日常工作当中，将品牌精神内化为行动指导。

　　传播的力量

　　共建共赢共享 强化品牌美誉度

　　寓舍事业部新进员工   马慧婷

　　刚加入宝地大家庭，我感受到公司对品牌的传播有着相对清晰的规划和发展战略。宝地广场和互联宝地项目依托宝武集团的央企背景打造出的现代化产业园品牌，对应的目标客群基本为大城市的年轻白领。友间公寓作为上海长租公寓领先品牌在全市各点项目众多，为租户提供个性化选择。金色炉台·中国宝武钢铁会博中心由原上钢一厂2500立方米高炉改造而成，既保留了原有的钢铁文化元素又融合了现代化简约大气的设计，作为承办各类大型活动的会场无疑是最有力的品牌名片。

　　未来，在实现社会责任品牌化方面，宝地资产可以更多地把企业发展与业务所在地的社会需要相结合，积极与政府建立联系，拉动上海经济社会发展，增进民生福祉，强化共建共赢共享，不断增强品牌美誉度。

　　作为新加入的宝地员工，对品牌的维护和传播有着强烈的使命感。我会用实际行动通过线上、线下的方式向身边人宣传宝地，让他们更加了解宝地。