新媒体只是一个概念

　　公众号是前两年随着微信的大规模传播而火起来的新新事物，但在公众号进入人们视线之前，新媒体一词便早已流行开来。那在微信面世之前，被称为“新媒体”的又是什么呢？

　　其实在很多年前，很多社交工具都被称之为“新媒体”，微博、贴吧、人人、甚至就连qq空间都曾被人称之为是“新媒体”。

　　其实新媒体更多的只是一个概念，“新”是一个相对的概念，有新就有旧，也就有了一次次的更新换代。从刚开始“新媒体”这个概念被大众所熟知所接受的公众号开始，短短几年里，新媒体已经迎来了好几次浪潮了。

　　一

　　公众号的滑铁卢

　　从2012年8月微信公众号第一次出现开始，到现在，公众号的黄金期其实已经过去。在公众号最鼎盛的时期，随随便便一篇文章就能有成千上万的阅读量，像咪蒙等公号大v，一篇就是10万加的阅读量。通过流量及广告费用，当时的那些大型公众号赚了这个行业的第一桶金，赚的是砰满钵满。

　　但是现在这个行业却也开始走下坡路了，新开的公众号，开了十个，沉了九个，还有一个在沉沦的路上。并非是运营者不行了，而是整个行业都不景气了。

　　从外来说，自从微信公众号面世且收获巨大的成功后，各大新闻网址都纷纷效仿，不想让微信独占鳌头，都要过来分一杯羹。而也正是微信公众号开辟的自媒体时代，将公号的道路给堵绝了。既然是自媒体，自然人人都是媒体，都可以发声，对于那些媒体传媒公司来说，想要去抢占微信公号的这一滩天地不要太简单。

　　之后，今日头条的头条号、搜狐的搜狐号、一点号、企鹅号、网易号等等，一个一个的自媒体发声地如雨后春笋般席卷而来，一块一块的吃掉微信公众号的资源和用户。但在微信公众号日趋衰减的当下，其他的各种自媒体平台也都是在不温不火的生存着。

　　其实本来就是一个内容，一篇文章，被各个自媒体平台，各个不同的账号相互剽窃，相互转发，直接照成了很严重的审美疲劳，也就导致了现在的公众号做不下去，内容没人看，更没人转发。

　　从内来说，公众号的申请成本太低，不管是什么人都可以去申请一个公号，表达自己的观点，也就导致了公号的鱼龙混杂，大量无用甚至只是为求一下点击量的标题党应运而生。什么标题上写着“刚刚被表白了”，点进去一看，就一张，上面写着四个大字“恭喜刚刚”。而这种毫无内涵可言的段子就被堂而皇之的发了出来，民众上一次当，上两次当，但不会上三次当。现今的标题党就没人看了。

　　但是，推送文章没有一个好的标题，吸引不到人，又没人看了。如此反复，也就是公众号衰退的原因了。

　　二

　　不只有公众号

　　今天谈的是新媒体，虽说大部分人都将新媒体等同视为公众号，但新媒体绝不仅仅只是公众号，所有新形势下的，不等同于传统的报刊、电视等方式的媒体运营手段都可以被称之为新媒体。公号是一个，用微博宣传也是一种，甚至就连直播、知乎等也同样可以是新形势下的新媒体运营。

　　我曾在李开复的创新工场里一家已经已经拿到A轮投资的创业公司做新媒体运营。我们团队为了推一款刚上线的产品，通过各个平台去推广去刷阅读量，微信公号就不用说了，微博通过各种硬广软广趁热点@明星去刷浏览量，还有知乎，两个号一问一答去推广产品。

　　这些都并非只有我们一家公司在用，不管是小公司或者是大企业，都是有在各个平台上安排专员控制多个马甲洗白自己的产品并且抹黑竞争对手的产品。

　　还有像去年爆红的papi酱，在微博上一直编辑各种搞笑段子来打广告的天才小熊猫、精分君等，甚至于，请明星用微博发软广，这些都是新形势下的新媒体运营。而且都收获了一定程度上的成功。

　　这就是新媒体时代，只要有网络的地方，一切都可以是新媒体。

　　三

　　新媒体的时代更迭

　　从微信公众号上线开始新媒体时代以来，其实新媒体已经在人们看不见的地方更新换代了四次了，从公众号的衰退到各种微博明星大v硬广软广再到知乎百度等搜索引擎的搜索热度最后到现今特别火的直播营销，新媒体一步步走来，都获得了巨大的成功。

　　但在新媒体领域没有什么是能长久不衰的。霸主地位的公众号因为内容重复、无意义标题党等诸多问题慢慢走向衰落，其他形式的新媒体也有各种各样各自的问题。

　　微博硬广太硬没人看，软广大家都是图一乐，转化量极低。知乎百度搜索时直接蹦出产品好评固然是一种很好的营销策略，这代表着一定得权威，但这种公共发表言论的地方很容易被竞争对手利用，不论是直接发布差评抹黑，或者是回答自家产品优点，语言文字上压你一头，都会使产品推广遇到很大阻碍。

　　而现在直播行业非常红火，也就有不少商人将目光投到了直播方面。只需要有人拿着产品面对镜头实时讲解，就会有很多观看者信服并购买。这种方式可以称为一本万利的营销方式，尤其适用于食品及衣服外饰等。

　　但这方法好是好，就是前期的工作比较难办，想要直播推广，首先需要有专业做直播的主播，且主播有一定得粉丝群一定得关注量，这本身就是一件难事。因为直播行业里，培养一个几万人关注且有几万人看且互动的大ip本身就是一个无比困难的事情，而产品推广一般也不能请那些游戏主播，颜值主播帮忙代言（相应产品除外），所以想找一个合适的直播房间去推广产品就是一件艰难的工作了。

　　当然，有需求就有市场，所以产品推销主播这个职业也就应运而生，而且也取得了不错的效果。新媒体时代下，处处都是商机，只要你能发现。

　　尾

　　下一个新媒体项目会是什么呢？

　　新媒体的更新换代速度其实远超我们想象，就像我所说，有网络的地方就会有新媒体。不知道下一次新媒体更新换代会是什么情形，是vr（虚拟现实）技术里植入广告？还是什么我也想不到的新方式呢。就让我们拭目以待吧。