惊险刺激的感觉又回来了！

　　《鬼吹灯之昆仑神宫》

　　原着：天下霸唱

　　导演：蔡岳勋

　　主演：潘粤明、张雨绮、姜超

　　《昆仑神宫》上接“鬼吹灯系列”的《龙岭迷窟》和《云南虫谷》，讲述了胡八一、Shirley杨、王胖子三人背负红斑诅咒，继续在雪域中冒险的故事，主要围绕着“格萨尔王”中传说的魔国冰川水晶尸展开。

　　首播至今放出7集，豆瓣开分达到8.2，目前稳定在8.1，与该系列口碑最佳的《龙岭迷窟》齐分。

　　《鬼吹灯》是天下霸唱创作的系列小说，最早连载于2006年，全集共计8部。按照作者发表顺序分别为，《精绝古城》、《龙岭迷窟》、《云南虫谷》、《昆仑神宫》、《黄皮子坟》、《南海归墟》、《怒晴湘西》和《巫峡棺山》。

　　故事情节围绕三位当代摸金校尉，利用风水秘术，解读天下大山大川的脉搏，寻找那些失落在大地上的一处处龙楼宝殿。沙漠、雪山、森林、峡谷、急流、草原、鲜为人知的神秘动植物，危机四伏的陷阱，在离奇诡异的地下世界中，揭开一层层远古的神秘面纱。

　　鬼吹灯系列作为国内冒险题材系列改编最长情的IP，截至2022年，由该小说改编的影视作品已达10余部。播放量最高的，是由正午阳光制作的《精绝古城》。而在目前所有的影视作品中，管虎团队制作的剧认可度最高。

　　由潘粤明、张雨绮、姜超三人组成的铁三角，也是最符合读者期待、最贴合原着形象的，为观众形成了充足的角色延续感和连贯的陪伴感。再加上一贯的绝境实景拍摄、神秘惊悚的探险氛围。从美学风格的统一性呈现，到用户有口皆碑的统一性风格化叙事，已经形成了一个非常典型有东方特色的奇幻冒险世界，使其向规模化系列化超级IP迈进，也自此开启了品牌营销的新宇宙。

　　New

　　营销解锁 “B+C”新玩法

　　“鬼吹灯”系列网剧前五部总播放量超过165亿，豆瓣将近90万人评分。能掀起现象级的热议，离不开腾讯视频在大剧推广上的强势营销。

　　在线上，腾讯视频在社交层面上打造的“#这才是鬼吹灯#”超级话题，快速树立口碑标签并抛出热议爆点引爆互动。而高水准的创意表现匹配高规格剧集制作，让精彩剧情以更多样灵活的方式激发受众的兴趣点，如创新浸入式场景再现发布会、《胡八一你不要来》病毒视频、“探秘地下世界”创意H5等，全方位浸入剧情，引爆刷屏级传播，同时保持了剧集营销整体的调性统一，夯实品质精品感。

　　同时，利用框内广告和小剧场，带动众多品牌。

　　《鬼吹灯之精绝古城》开启“脑洞时间，更加精彩”的小剧场，不仅请了相关演员出演，还有僵尸粽子来凑热闹，广大网友被这种内容场景营销广告形式瞬间圈粉。

　　此外，为了让灯谜们能够身临其境地体验到乐趣，在跨界营销方面，腾讯视频还与COSTA进行跨界合作，打造名为“黄皮子洞”的COSTA主题门店，通过线下浸入式营销助燃用户对IP的热爱，进而反哺线上，再一次拓宽《鬼吹灯》系列的影响力辐射范围。

　　而本次，腾讯视频以六大亮点引爆关注，三大阶段定向营销实现用户全覆盖；框内广告花式突破，超质感场景融入，完美传递品牌价值。

　　腾讯采取了首档真人实景密室直播互动，体验者们在不同布景的小黑屋中穿梭，除了铁三角，还可以与在不同房间的粽子、僵尸、鬼新娘等配角交流对话，在实景墓穴里完成冒险。该活动在线上收获了14万人的在线观看，撬动1.3亿的阅读量，获得了81%的用户好评度。同时，也带动了线下实景娱乐项目的发展，让IP落地。

　　【参考文献】

　　《昆仑神宫》，接住了观众的热情——娱理

　　《昆仑神宫》：老“铁三角”遇上一场新冒险—— 戏客

　　整合营销释放超级IP价值，腾讯视频《鬼吹灯》系列获CEIS2018三大营销大奖——娱乐资本论

　　大剧招商｜再创“B+C”新玩法！《鬼吹灯之昆仑神宫》开启品牌营销新宇宙——腾讯视频营销指南