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品牌战略的制定、品牌定位及品牌的设计和传播

来源:时间:2022-09-18热度:0

  品牌策划是指在一个整体营销战略的条件下,通过一系列的营销传播手段达到提高品牌知名度、美誉度和忠诚度,进而实现与消费者双向沟通的目的,是一个非常系统的工程。

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  一、制定品牌战略

  1、使用统一品牌:企业各种产品使用相同的品牌推向市场

  2、使用个别品牌:为所有的产品规定各自的品牌。

  3、分类品牌侧率:一类产品使用一个品牌。

  二、品牌定位

  1、产品定位:通过塑造产品性能、质量和外观等,传播给目标市场,使之在目标顾客大脑中占据有别于竞争对手产品的位置。

  2、品牌定位:企业塑造品牌传播给目标市场,使之在目标顾客大脑中占据有别于竞争对手品牌的位置。品牌定位的客体主要有品牌理念、文化、标志、口号和故事等,其核心是品牌理念。

  3、产品定位和品牌定位的关系:产品定位满足顾客生理和心理诉求,建立购买关系,品牌定位满足顾客思想诉求,建立忠诚关系、品牌定位建立在产品定位之上。

  三、品牌设计

  1、品牌名称策划:好的品牌名称必须与产品本身有某种固有关系,能暗示产品的某些有点,或使人产生某种联想,易懂难忘。

  2、品牌图案策划:新颖独特、启发联想、形象生动、美观大方,功能第一、传播方便。

  四、品牌传播

  1、通过视觉识别系统传播

  2、广告公关活动传达

  3、通过试用、提供优质服务、终端展示让消费者感受和体验。


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