近几年来，“标题党”现象非常普遍，表现为标题与内文不一致，作者为吸引受众眼球故意打擦边球，甚至颠倒黑白，在文娱稿类件中尤其多见。比如一家名气非常大、每篇文章阅读量都在10 万+的公众号，曾发表一篇文章的标题为《张智霖首谈离婚影响，揭露婚姻真相：“有些幸福，都是强装出来的……”》的文章，单看标题，很容易理解成张智霖离婚了，但打开内文细看并不是这么回事，事实是他年少时曾经历父母离异。

　　“标题党”风格的新媒体稿件真的能带来流量吗？或许会，但是也很容易让受众产生反感情绪，从而不再点击其发布的其他稿件。

　　再来看人民日报微信公众号的标题，与内文完全一致，都是新闻事实，但由于编辑在标题中点出了最核心的内容，内容本身就具有较强的新闻价值，吸引受众点击。比如2022 年1 月28 日刊发的《零下40 度！他提上两壶开水就往地上倒，想干嘛？》，2 月9 日《“冬奥会以来，我大概吃了200 个饺子”》，2 月10 日《“粉衣小哥”找到了！故事还有新进展……》，2 月16 日《他骨瘦如柴，四处骑车义卖，他走了》等，标题并没有很特别的“花招”，但是能吸引人阅读，让人不由得赞叹：平实也是一种力量。

　　长期以来，人民日报以稳定的编辑风格让受众产生阅读期待，不断提高受众黏性。当然，“稳定”并非一成不变，而是内容与形式的高度统一，将恰当的标题用于特定的语境，可以理解为标题制作水平“稳定”。

　　与传统纸媒相比，新媒体在标题制作时更加不拘一格，以更多变化给受众更多新鲜感。比如，用对话体描述事实，2 月14 日徐梦桃夺冠后的标题《“我是第一吗？”是！》，2 月19 日《“这个冬奥裁判好像我校大厨”，网友：大胆点，去掉好像》；在表述事实的同时表达直观感受，比如1 月24 日《这是他们的笑容，我却看哭了》《这不巧了吗！三姐妹嫁给同一单位的三个军人》；也可以直抒胸臆表达情感，让受众产生强烈的同理心，比如2 月17 日《老将不老，只因拼搏者永远年轻》，2 月20 日《永远是彼此的冠军！无可替代！》； 或者偶尔调皮一下，比如3 月11 日《小编发稿速度跟不上了》；有亲和力的口语化表达也比比皆是，比如3 月2 日《慕了！119 和110拍婚纱照有多酷》，3 月7 日《这邻居，能处》；有时画面感、戏剧性跃然屏上，让人忍俊不禁，比如3 月1 日《骗子被骗得怒吼：“我要去公安局报案抓你”！》；还可以运用一语双关的表达增添标题的韵味，比如1 月28 日《这是“天大”的事！高校包机护送学生回家》，2 月18 日《会当“凌”绝顶 “翊”览众山小》。这些均体现了人民日报不拘一格的专业编辑水准。

　　从纸端到指端，新闻标题制作对于主流媒体来说更为重要。新型主流媒体标题“藏露有度”才能吸引受众，同时更需要吸收网络热词等创新元素，不拘一格地进行情感表达，但是又必须保持谨慎，避免走入“标题党”误区。新形势下主流媒体应注重提升采编人员的业务能力，比如记者、编辑要有持续学习意识，从诗词典故到新科技新知识都可以信手拈来；记者投稿时不妨做两个标题，一个用于纸媒，一个用于新媒体，编辑在记者标题的基础上再进行加工、提炼、升华。