从0到1创造新媒体文案

课程背景：

随着互联网的快速发展，智能手机的普及和5随着G网络的覆盖和发展，人们的生活方式和购物习惯发生了巨大的变化。新媒体平台在人们生活中所占的比例越来越大。人们会花很多时间在网络媒体上，比如抖动、微信、tiktok和淘宝。对纸质媒体的需求正在减少。这些新媒体的普及，使得许多企业和企业将目标市场和广告渠道从传统媒体转移到新媒体，并努力为自己创造更多的商机

随着新媒体营销、新媒体文案、，作为企业向受众传递广告信息的必要载体，在各个行业形成了巨大的市场需求。对于传统企业来说，新媒体渠道的广告形式多样，受众广泛，可以拓宽原有的商业市场，提供更多的销售机会；新媒体营销模式成本低。以尽可能少的成本创造更多的商机，带来更多的营销空间

本课程从新媒体文案入手，系统、全面地介绍当前各种新媒体文案的写作方法，致力于帮助新媒体从业者提高文案技能和综合竞争力，快速创造0到1的热门文案，成为合格的新媒体从业者

课程好处：

底层逻辑：熟悉新媒体文案的概念和发展现状，掌握新媒体文案的创作特点和写作逻辑

创作方法：熟悉营销软文、电子商务、微信社区等类型的文案方法

技能提升：能够综合运用各种新媒体渠道进行文案，熟悉新媒体文案制作的工具和方法，案例咨询：现场指导，学员出口企业营销，新媒体文案（微博、微信、朋友圈、官方账号、社区、产品软文）

课程对象：企业新媒体运营团队、营销团队人员

课程方法：案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+现场指导+实践评估

课程大纲

案例介绍：新世界-逃离北京、上海和广州，3小时内阅读数百万屏幕

讲座1：新媒体文案的基本理解

 I Tiktok：第一类：微信官方账号第二类：第三类语音文件，第四类：朋友圈，文案作者，第五类：社交媒体撰稿人第六类：其他社交媒体撰稿人（肖红舒、智宇等）二类，新媒体复制创意策略，直接用户需求。贴近用户生活

第三，新媒体文案的用户思维

与“我”相关，解决“我”问题

四、新媒体文案的网络语言特点

热、新、怪、，特别有趣

 v.新媒体文案的创意过程

筛选问题-标题确定-政策内容-发行平台

案例：一个月阅读数百万篇文章，一年阅读数百万本书，馒头师傅的新媒体故事

第2课：新媒体文案的选题

第1步：构建四维素材库

第2步：筛选选题的五个核心要素

要素1：关注

要素2：新鲜

要素3：价值感

要素4：选题时机

要素5：转发设计

方法：九宫格选题法

第3步：环球系列选题思路的八个方向

指南1：追逐热点

指南2：制造冲突

指南3：寻找新鲜

指南4：寻找共鸣

指南5：新认知

指南6：强互动

指南7：唱反调

指南8：寻找基准测试

第4步：持续优化和话题选择高级案例

看看微信的官方账户是如何从20万个超过3000万个。五种提高阅读能力的方法30 

方法1：新闻编辑法

方法2：朋友对话法

方法3：实用锦囊法

方法4：惊喜折扣法

方法5：意外故事法

 2。标题中有两个非常吸引人的元素

元素1：制造焦虑

元素2：发泄情绪

 3高阅读标题的四个规则

规则1：标题超过目标用户

规则2：标题突出关键词

规则3：标题充分利用疑问句模式

规则4：标题进行更多用户调查

4。标题吸引规则

一切从用户的角度出发

 5润色引人注目的标题的四个关键点

关键点1：与“我”相关

关键点2：对“我”有用

关键点3：激发“我”情绪

关键点4：为“我”说话

案例分析：量子学校“你越是处于关键时刻，就越需要独立思考”，创纪录阅读1000万以上

第4讲：创作流行内容文案

 I流行文案的六种创作模式

 1颠覆模式：适用于提出新观点和观点

 2认可模式：适用于情感文案，具有高度的共鸣感

 3激励模式：适用于情绪化和治愈性文案

 4索赔模式：适用于KOL（最常用的创作模式）

 5升华模式：适用于孵化ip 

 6故事模式：适用于产品营销

 II。流行文案的核心写作技巧

 1黄金思维圈：从本质上分析行为

 2五个原因：通过想象看到本质

 3转换视角方法：寻找新视角和多维思维

 4四种叙事方法：增强故事的戏剧性

 5 6呈现方法：创造文案场景感

 6 8常规：开个好头

 7金字塔写作法：基于五种结构

 8 7方法：通过文案帮助你调动用户情绪

 9四种修辞：帮助你写出好的金句

案例分析：欣赏媒体阅读的流行文案

 10:00阅读

 III.创造疯狂销售文案

 1销售文案的四个基本要素

 2开放式疯狂销售：一切从消费者开始

 3商品文案技巧：“自由”力量

 4杠杆：巧妙借用热门话题创造流行文案

 5商品文案的关键：一步-引导订单

 6刺激消费欲望：调动用户的积极性情感

分享：带货和复制的指南以避免凹坑

案例分析：拆除《完美日记》小红皮书中的植草和爆炸物品蒋小白的新媒体营销副本解码第五：六种新媒体类型，第实用写作技巧：第一，摇动tiktok，复制文本，和“三段论”：提问+低动作，解决问题+解决问题，第二种：朋友圈文案，“实用圈法”。别忘了目的+掌握技能=80分为第三类朋友：微信公众号，“需求驱动法”：阅读能力=用户需求/获取成本：第四类：电子商务爆炸文本复制“创建对比法”：扩大对比，突出兴趣。第五：社区文案

“击中痛点法”：开场很热，一秒钟就能吸引读者的眼球

第六：品牌故事文案

“拟人化传播法”：故事就像一个角色，真实生活：态度和技巧：计划和创建一个喋喋不休的文案：杜蕾斯新媒体文案分析，利益分享：新媒体文案的创意工具，1。爆炸数据分析工具

 2微信公众号智能机器人3。新媒体文案创作工具

 4新媒体文案创作工具

 5新媒体平面设计工具

实践操作：综合运用新媒体创作工具制作创意海报