最近，喜欢看电视的天津市民发现，在天津电视台文艺频道《缘来是你》和天津电视台新闻频道《都市报道60分》栏目中，出现了很多关于“福彩”的内容。比如，在《缘来是你》节目的尾声，牵手成功的叔叔阿姨会获得节目组赠送的福彩刮刮乐，《都市报道60分》中会不定期出现关于彩票公益金资助项目的报道。

　　为了强化福彩品牌形象，彰显福彩社会责任，今年3月，天津福彩与天津海河传媒中心签署了战略合作协议，旨在促进双方深入合作，系列化、具体化、影像化地展示彩票公益金在社会福利和社会公益事业中的突出成绩，传递天津福彩的公益宗旨，扩大福彩品牌的影响力。

　　与电视节目深度合作

　　天津电视台文艺频道的《缘来是你》栏目，旨在为老年人牵线搭桥，寻找共同生活的另一半。在嘉宾成功牵手后，栏目组会向他们送上福彩刮刮乐。“恭喜叔叔阿姨牵手成功，感谢中国福利彩票为他们的晚年带来幸福生活。”每期节目临近结束时，主持人都会提及福彩品牌。

　　“《缘来是你》位居天津广播电视台文艺频道自制节目的收视榜首，最高收视率为2.84%，深受中老年群体的喜爱。天津福彩和《缘来是你》联手，关注中老年群体的感情需求，填补了传统扶老助老活动时容易被忽略的中老年感情问题的空白。”天津福彩相关负责人说，借助该节目，天津福彩扩大了品牌影响力，让更多的人能够有机会了解福彩、走近福彩。

　　“我们想从多媒体渠道以接地气的形式开展福彩品牌宣传活动，在日常生活中，很多人不了解福彩为社会公益事业做出的贡献，现在通过与电视台合作，我们可以让福彩的公益宣传影视化、具体化，让公众更容易接受。”该负责人说。

　　天津福彩和《缘来是你》节目的合作，只是天津福彩与天津海河传媒战略协议中的一部分。《都市报道60分》之《福彩公益行》栏目，是我们与电视台重要的合作内容之一，该档节目在天津的收视率很高，主要报道老百姓身边的大事小情。而我们此次推出的《福彩公益行》，就是通过主持人走进彩票公益金资助的公益项目，如养老院、福利院等场所，让观众直观感受彩票公益金对公益事业发展起到的促进作用。”

　　《福彩公益行》时长不低于3分钟，按照双方合作要求，两年内天津电视台要制作不少于30档节目。天津福彩相关负责人表示：“以后我们也可以将这些节目制作成集锦，成为彩票公益金项目的电子化档案。”

　　强化品牌宣传

　　“经常买买福彩，没准能中个大奖，遛遛彩站选选号码，还能唠唠家常，彩站的姐姐跟大哥说，买彩票也是奉献，没中奖咱也有爱心，付出一份力量......”在天津电视台今年举办的广场舞大赛中，大家经常都能听到这首歌曲。这是天津福彩携手摇滚大鼓创始人李亮节创作并演唱的歌曲《哏儿话福彩》，这首歌曲极具福彩文化及天津本土特色，唱出了福彩事业对社会的承诺，广受业内外的肯定，传唱度较高。天津福彩结合这首歌曲推出的市场营销策划案，曾在全国福彩系统营销大赛中荣获一等奖。

　　“这首歌充分发挥了天津文化的特色，将公益与福彩紧密结合。在广场舞大赛过程中，我们都会播放这首歌曲，就跟中老年群体跟着凤凰传奇的歌曲跳舞一样，他们也会听着《哏儿话福彩》跳广场舞。公众可以频繁地接触到福彩的相关内容，这种宣传效果是前所未有的。”天津福彩相关负责人说。

　　今年，天津福彩还与天津电视台合作举办了广场舞大赛。“中老年人喜欢跳广场舞，福利彩票正好可以利用这样的舞台，展示自身品牌，宣传福彩公益。”该负责人说，“在广场舞大赛上，天津福彩也组织了刮刮乐的销售。在今后的宣传活动中，我们会将宣传与销售紧密结合，在每次广场舞大赛举办期间都会组织刮刮乐卖场活动。”

　　据介绍，天津广场舞大赛已经在5月中旬开幕，为期两个月，每周都会有一场比赛。为了更好地宣传福彩品牌，天津福彩还将在今年拍摄形象广告片，以微电影的形式对福彩公益进行展示。微电影正在筹备当中，目前已经有多个脚本进入调整阶段。该微电影的主旨就是体现“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨，分为四个独立成片的短片。

　　此次天津福彩与电视台合作，针对的目标受众为中老年群体。“相比年轻人，老年人更喜欢看电视，他们尤其喜欢看一些家长里短的相亲节目，喜欢看看老百姓身边的大事小情，因此，我们此次宣传的目的主要是拉近中老年人与福彩的距离。”该负责人说，“对于年轻购彩者，我们则是通过打入年轻人生活圈子的方式来靠近他们，通过全媒体矩阵进行营销宣传，多方位靠近各个年龄层的购彩者，着力扩大购彩者群体。”