总有做企业公关的朋友问：新闻稿还要发吗，过时了吧？我说当然要写新闻稿，当然要发新闻稿。

　　大家的意思是：现在都自媒体了，公司发布事情，放到微信上不就完了？媒体老师跟我们一样，每天收这么多信息，谁会理你的新闻稿？

　　一个全球500强企业的公关说，我们一年发的新闻稿太多了，记者不一定看的。

　　我问你们发多少？

　　他说一年十几条呢。

　　十几条也算多吗？发几十条上百条新闻稿的并不少见啊。

　　回到公关和做事情的本源，为什么要做这个事情。

　　传统媒体时代，企业公关与媒体的正式沟通，是通过新闻稿，我记得早年做公关，还给媒体装信封寄新闻稿，紧急的稿子才发传真。

　　互联网时代，我们用电子邮件与媒体沟通。

　　社交媒体时代，我们用微信。比如西门子中国就专门开了一个公众号“西闻联播”，专门登新闻稿，以前还很神秘，我想上去学习还不开放，现在终于可以看了，都是新闻稿。

　　“巴颂被任命为西门子大中华区首席财务官“，“西门子再次投入资金支持拉贝故居发展基金”，“”西门子收购Mentor Graphics进一步拓展在工业数字化领域的领导地位“。

　　这些内容，是给记者看的，就是新闻稿。

　　再去看西门子的官方公众号，内容是“你有一件坚持做了三年的事吗？“”西门子创始人的这些金句，到底怎么翻？“ ”21张胶片告诉你不知道的西门子中国“，这是在玩社交。

　　“新闻稿没用了“的想法，是受了太多的社交腐蚀，觉得社交可以代替新闻稿。

　　记者为什么需要新闻稿？ 记者需要对公司事实和意义准确的描述。

　　这就像自媒体在拼命吐槽罗尔募捐事件，我们还是要等主流媒体的报道。

　　这就像重大政治新闻，媒体还是要等新华社。

　　企业公关对传统新闻稿的质疑，来自媒体老师获取信息方式的变化，也来自对传统写法有效性的质疑。

　　不久前我应邀跟英特尔中国公关团队交流，为了讲新媒体，讲创新，我拿出他们的一条新闻稿，说这样传统的写法，这样的语汇，应该考虑改变了。

　　新闻稿标题和第一段是这样的：

　　第七代智能英特尔? 酷睿? 处理器发布：打造极致沉浸式互联网体验

　　全新第七代智能英特尔? 酷睿? 处理器产品家族的发布，标志着英特尔将计算性能提升至了全新水平。第七代智能英特尔? 酷睿? 处理器为打造极致沉浸式的互联网体验而生，基于强大的 Skylake 微架构而构建。英特尔最新的 14 纳米处理器，提供了前所未有的响应性能、超凡的娱乐和游戏性能体验以及强大的安全性，能够支持用户以更加自然和直观地方式与电脑进行交互。通过带来 4K 超高清视频、360 度视频、多视频流和优质内容播放等在变革观看体验方面令人惊叹的改进，面向移动平台的第七代智能英特尔? 酷睿? 处理器实现了通过各种外形设备观看极致清晰、丰富多彩内容的全新方式。

　　我的话音未落，下面有人站起来反对，如同美国电影法庭上辩护律师高喊“Objection!”

　　英特尔的公关经理说：“李老师，我们为这个产品发布做了各种版本的内容，但是被媒体采用转载最多的不是那些花哨好玩的东西，是这篇新闻稿。

　　我有点懵，搁置了辩论，回头再看这篇新闻稿，觉得以传播规律看，毛病确实有，比如过多的形容词，“极致”、“前所未有”、“超凡”、“令人惊叹”等等。

　　但是，很多关键的事实，在这里都有交代，产品主要性能、支持各种交互、支持超高清视频，这些对关心产品，关心行业的IT媒体非常重要。

　　可以用各种内容形式，如动画、视频、现场演示等方式表现这个新产品的性能，但是根基定调，阐明基本事实和洞察的新闻稿，在整个传播链条中仍然不可取代。

　　所以，在信息爆炸的世界里，媒体老师还是希望看的你的官方新闻稿。企业公关要相信媒体老师，他们能从你提供的基本事实和洞察中，制作符合自己受众需求的内容。

　　企业公关不用想着为媒体老师把菜炒好，你把料准备好，媒体老师懂得下锅的火候，要不然他们早失业了。

　　我们要反对的是缺少新闻性和洞察的新闻稿，反对空洞无物，完全以自我吹嘘为目标的新闻稿。

　　写新闻稿是公关的基本功，听说现在没有什么甲方在自己写新闻稿，都是乙方的小朋友在写。

　　不写的人不要得意，你失去了职业提升的重要手段；觉得苦逼的乙方不要觉得委屈，你做的事情太有价值以至于客户都不敢自己操刀。

　　我也不再打击同行们写的新闻稿了，就是想请求你们，少用形容词，那是缺少底气、不自信的表现。你自己要硬气，你代表的品牌其实很强大，没有很重的妆，你仍然很美。