项目要宣传吗？

　　项目怎么宣传？

　　为啥投稿中不了？

　　如何做到事半功倍？

　　社工说：

　　真的是太难了……

　　本期答疑，为你解惑！

　　答疑督导简介

　　黄小宝：厦门市集美区欣立社工服务中心片区助理，社会工作师，擅长文书撰写、实务技巧提升、项目总结能力、汇报讲解技巧、宣传方面、行政事务处理等。

　　社工项目要宣传吗？

　　有些同工会认为，社工应该是做实事，我们应该尽心尽力地做到让服务对象满意，而忽略了对项目的宣传推广。大家都想着对服务对象负责，对利益相关方负责，着眼于项目上的事务和指标，这个观点亟待转变——社工项目计要做好服务也要做好宣传！

　　社工项目宣传为何说很重要？

　　中国的社工行业处于发展阶段，社工知晓度和认同度相对低。做好社工项目的宣传，其一是可以让更多人了解社工服务和定位，知道社工服务的意义，其二是让项目的成果被更多人知道，提升社会影响力，且有利于维系我们与利益相关方的关系，其三是在宣传的过程中既可以总结项目服务经验又可以让好的做法在行业之间互相交流；其四是通过传播在一定程度上可以提高社工的职业认同感和归属感。

　　社工在服务过程中，可能更注重计划书和总结报告的撰写来体现专业性，这样容易产生“新闻稿不重要”的错觉。实际上，新闻稿是资源链接、策划、开展、回顾等环节的一个融合，可以让人快速明白活动背景和意义所在。

　　社工项目宣传有何方式？

　　社工项目宣传，有多种手段，常见的比如公众号推文、小区宣传栏、纸媒报道、新媒体传播、社群互动等多个途径进行宣传，宣传形式可以是新闻简讯、短视频、漫画、文创作品等。但是，万变不离其宗，你要有一篇好的宣传素材，本文以新闻简讯为主，教你如何浓缩将服务在一段好的文字上，让宣传有利器。

　　如何写好一篇新闻稿呢？

　　关键在于社工如何对活动进行总结、分析和提炼。下面就笔者关于撰写新闻稿的一些经验，和大家进行分享。

　　1. 标题是门面，吸引读者眼球

　　对社工来说，新闻稿标题与活动标题大同小异，而活动标题创新性低的时候，新闻稿标题就要灵活发挥、突出亮点。

　　常规来说，活动标题的格式一般是：“xxxx”xx主题/形式活动（暨xxx）。本文中，“xxxx”引号里面的内容称为前缀；xx主题/形式活动称为点题；（暨xxx）称为后缀。

　　前缀的内容，要求既要突出主题和内涵，又要语句连贯优美，同时契合政策形势背景。而点题部分，则是突出活动时节或服务人群，点明活动形式，比如XX宣传活动、游园活动、志愿者培训、中秋老年人乐享会等。而后缀则是对活动的延伸服务或特殊意义等做补充，突出要宣导的精神或政策等。

　　以《“汇聚社工力量，助力乡村振兴”2021年社工周宣传活动》这个标题为例，前缀点题，同时作为活动主旨使主题更为清晰完整，让大家明白活动重点是宣传社工和乡村振兴，活动形式以宣传为主。再例如《“行孝立德，不忘初心，让爱传递”志愿者团建活动》，前缀不确定活动内容，加上志愿者团建活动进行点题，大家就会恍然大悟。综上，前缀美化主题，点题突出主旨，两者相辅相成，而后缀可根据实际情况判断是否应用。当然，也有在整个标题前面加上主题标语，比如《爱心厦门|“暖聚中秋，喜迎国庆”之老年人乐享会》，则点明活动响应爱心厦门精神。

　　2.内容是载体，彰显服务内涵

　　新闻稿的内容既要让大家能够直观清晰看懂服务，又要具有逻辑性，笔者通常以四段式进行撰写。

　　第一段：背景式·回应热点

　　关键词：政策背景、时事热点、服务原由。

　　对于第一段，是体现整个活动所代表的社会价值，升华活动的主题和意义，是宏观层面的描述。对于社工开展的活动，关于“文明创建”、“社会主义核心价值观”、“爱心厦门精神”、“我们的节日”等都是常见的切入点。而这个段落，要突出主旨，描述简洁明了，可结合计划书的背景和需求融合、转化，切忌照抄。

　　例如，开展一场以建党百年的主题活动，就可以写建党百年光辉历程的背景；以清明节祭祀革命烈士的形式开展，可结合清明节的契机，同时弘扬传统文化；以学党史的形式开展活动，就是响应各级政府部门关于党史教育的号召……此外，也可以以“为什么”入手，例如开展活动可以提高某类群体对党史的了解，增强爱国主义情怀等。

　　第二段：中心式·凝聚主旨

　　关键词：时间、地点、人物、单位、主题、目标、形式、效果。

　　第二段主要承上背景、启下过程，通常格式为：“为了响应/落实…（背景内容）或者用“因此、所以”等转折语，xx单位于x年x月x日开展了xx活动，组织xx群体、x人参与，通过…（概括活动的不同形式），以此提高/改善/落实…，从而达到…（效果）”。

　　例如：“……因此，在侨英街道办事处的支持下，兑山社区新时代文明实践站于2021年3月6日开展“习雷锋精神，践爱心志愿”学雷锋月和厦门志愿者日主题活动，通过普及雷锋精神和厦门志愿者日的基本知识、观看习近平主席讲雷锋故事的视频进行品德教育，以国学经典《庄子》《学庸论语》等来阐述乐于助人和奉献精神，组织志愿者和亲子一起学习手语《一个干净的地球》，并进行优秀志愿者表彰等，呼吁大家共同学习雷锋精神，践行志愿服务。”

　　中心式，顾名思义很重要，是对整个服务的整体浓缩描述，融合文章精华，是整个新闻稿的重心，写好中心式，离写好一篇新闻稿就不远了。

　　第三段：过程式·突出亮点

　　关键词：重要过程、服务亮点

　　看完背景式和中心式之后，读者对活动就有大致了解。接下来，就是对活动中重要内容的具体描述。比如这个活动主要环节如何开展、环节之间如何协调、活动流程如何推进。其中再对各环节的亮点进行加工，比如现场发生的感人的细节、有趣的事情、恰到好处的氛围和走心的反馈，甚至参加者的一些深刻具有代表性的话语和动作都可以着重描述突出。

　　过程式可以更深入了解活动的内涵和呈现社工的专业性，将社工发挥的作用、扮演的角色、技巧的应用显现出来。

　　第四段式：希望式·寄托情感

　　关键词：希望、展望

　　社工是一个温暖的职业，总是让人心怀希望，笔者认为可以用祝福的形式进行收尾。例如引用名人名言、服务对象感悟，衍生祝福和期待，同时希望人们幸福感提升、事情顺利发展或问题得到良好改善，或以社工角度谈谈成效和影响，注入希望希望等，大家可结合实际酝酿收尾，留下意犹未尽的阅读体验。

　　新闻稿篇幅怎么定？

　　看到这里，有些社工可能会困惑，新闻稿要写这么多？可以简单点吗？

　　当然是可以的，社工可以根据实际情况例如时间是否宽裕、活动是否重要、投稿平台关注点等判断新闻稿的篇幅长短和内容撰写。我们会看到有些媒体平台希望能够简明扼要体现服务内容和价值，那就以中心式的部分为主；有些平台希望可以看到活动的亮点和人文部分，就可以再突出过程亮点。但是不管如何写，都要表达清楚六要素、做好起承转合的把握。

　　新闻稿投稿有技巧吗？

　　社工项目宣传，邀请媒体现场采编是一种途径，定向投稿也是一个好方法。

　　投稿的时候，社工会疑惑要不要盲投，多点开花？其实，盲投的优势在于量多，总是会有收获，而笔者更建议根据新闻内容定向投稿，毕竟不同媒体的关注点也不一样。以新时代文明实践站项目为例，相关的媒体平台中，东南网、集美报、厦门日报等属于综合平台，文明风、文明网的关注点偏向文明创建、道德建设等内容，爱心厦门则聚焦“爱心厦门”的行动落实，厦门社工公众号则是聚焦专业和行业发展等等。这就要求我们的新闻稿有及时性、可以切换不同风格，既能做到素材完整有特色，又能做到服务体现专业。

　　最后送大家一句话：低调做事，高调宣传。希望社工们重视新闻稿，加强社工项目宣传，助力行业发展。