作为一名社会工作者，在学校内通常学习的都是个案工作、小组工作、社区工作等相关的专业知识以及撰写社工专业文章，而真正从事社工工作时，就会发现还有一种写作非常的常用，那是社工工作的“发声器”：新闻稿。社工工作的媒体报道不仅仅是活动效果的体现，也“肩负着”向社会传播社工服务的责任，不能上头版头条，也要力争在报纸、网站上“露露脸”，因此社工常常将其成为“豆腐块”新闻，虽然微小，但作用巨大，那么如何才能够迅速写出一篇比较好的新闻稿，拿下“豆腐块”阵地呢？

　　一、酒香也怕巷子深：具有特色的社工新闻

　　深圳市社会工作发展的主流是以政府购买服务为主，面向社区提供直接社工服务的社区党群服务中心形式，社工服务涉及到服务对象、社工机构、政府单位、社工同行等各个主体，因此社工新闻稿具有其特征，可以用12345进行解读。

　　一个目标：媒体报道。从权威性、社会影响力以及评估要求来看，社工的撰写新闻稿一个主要目标即为获得传统纸质媒体，行业权威媒体等的媒体报道。

　　两大效果：宣传与展示。毋庸置疑，新闻的主要目的是为了宣传，社工要宣传自己的专业服务，吸引社区居民的参加，扩大服务范围；除此之外，社工新闻稿也有向社工机构、主管单位进行专业服务的汇报和展示的作用。

　　三大平台：自媒体平台、政府网站、传统媒体。社工的自媒体平台，包含微信、微信公众号、博客、微博、QQ等，根据社区居民使用习惯，更多的使用微信公众号、微信、QQ、博客，社工新闻稿主要发布到这些平台，方便居民直接接触社工服务；政府网站，如罗湖区家园网、社区工作站网站等；传统媒体主要包含省市区级媒体，以深圳市为列，南方都市报、深圳商报、深圳晚报、宝安日报等。

　　四大对象：服务对象、社工机构、主管单位、社工同行

　　五大来源：小组工作、个案工作、社区活动、走访记录、参访交流。社工新闻稿的来源主要包含专业服务：小组工作、个案工作、社区工作，这也是其主要来源；走访记录主要包括公益合作洽谈、合作单位走访等，对于达成重大合作意向的走访可以进行新闻发布；参访交流，主要包括领导视察、同行参访等，也是对于项目影响力的宣传。

　　二、磨刀不误砍柴工：新闻稿写作基础

　　新闻的类型有多种，包含消息、通讯、新闻评论等，在社工实务中，大家撰写的小组活动、社区活动等常称为新闻稿或是通讯稿，其实两者是有不同的，新闻稿，顾名思义在于新，注重时效性，常用于社区活动、小组活动，参访交流等；闻，事实性。而通讯稿的实效性相对较弱，写作手法也较为多样，可以抒情、可以议论，夹叙夹议等，常用于个案服务、实务研究等，例如个案的转变和成长，以人物通讯的形成进行写作，时效性不那么强，且形式可以多样。

　　除此之外，网站新闻以及纸质媒体新闻因为受众、传播方式的不同，也有稍许的差别，鉴于社工实务中，常用同一新闻稿发布到这两个平台，因此在本文中，笔者仅仅讨论社工实务中经常用到，且在项目评估中比较重要的媒体新闻稿的写作。

　　1、新闻六要素：何人何时在何地为何做了何事，出现了何种结果，也即when（时间)、where（地点）、who（人物）、why（背景）、what（经过）、how（结果）

　　2、新闻三要求：信、达、雅。这也是我们常见的写作要求，也可以说三境界，是无论新闻写作还是文章写作力求做到的，信：真实、全面地展现新闻的要素；达：文字通顺、流畅、无错别字、病句、语法错误；雅：展现文采、突出亮点、力求创新、吸引读者。

　　3、新闻四段论：常用的新闻纵向结构可以分为四段，主要包含：标题、首段、正文、结尾。社工在新闻撰写中，可以参照这种结构进行写作。

　　三、实践出真知：写作技巧

　　有了新闻基础知识，在最开始社工可以按照这个结构和要求进行模仿练习，但在实务中会发现，按照这个格式写作之后，记者并不一定会采稿，或是采稿之后进行修改，因此笔者根据自己的经验，针对每个部分进行了一些技巧总结。

　　1、如何取一个“吸引眼球”的标题？

　　现在很流行一个词叫做“标题党”，贬义褒义暂不论，足以说明一个好的标题对于新闻传播的影响。针对社工新闻稿标题，有以下几点可以借鉴：

　　（1）突出矛盾，以前后矛盾的反差吸引注意。例如笔者供稿标题：困难妈妈学手工，成就灵活就业技能；而记者修改标题：困难妈妈学手工 四个月掌握就业技能（突出矛盾，一般印象中就业技能的学习是比较难的，但这个却四个月就完成了）

　　（2）突出数字，突出服务规模，参加人数等。例如笔者供稿标题：市妇联阳光妈妈项目推出失业女性双福利，公益技能培训+资助考取国家证书，记者修改标题：800名阳光妈妈参加公益技能培训（突出数字）。笔者的本意是突出服务亮点，但很显然记者比较喜欢“吸人眼球”的大数字。

　　（3）突出特点（亮点），突出服务对象特点、服务内容特点等。例如笔者供稿标题，深圳市阳光妈妈项目新起航，带来全市十区阳光妈妈新希望；记者修改标题：阳光妈妈项目启动救助单亲特困母亲（突出服务对象特点）

　　（4）紧随热点，利用网络流行词、流行体、诗词等等，该项主要有利于进行新闻的网络传播。如爱在阳光里，这个冬天不太冷（源于《这个杀手不太冷》）；港深缘，友谊的小船化港为了巨轮（之前流行的“翻船体”）。

　　2、首段需要避开的一个雷区！

　　首段要避免“假大空”的目标，最常见的句子为“为了……”，尤其是针对丰富多彩的小组活动、社区活动等，可以从服务对象故事、活动互动、或是某人的话引出下文，也可交代活动背景。例如

　　3、做一个“丰满”的正文！

　　用讲故事的形式，介绍社工服务过程，重点突出服务成效，服务对象改变、同时突出数字等，最好有服务对象说……，服务对象可披露名字、年龄、职业等个人信息，兼具故事性和真实性，若内容较多，可以分版块，每个版块自拟小标题

　　（来源：南方都市报，2015年12月18日，版次：SA52）

　　4、结尾几条路，你走哪一条？

　　很多人写新闻稿都很苦恼，应该如何做结尾，在此笔者推荐几个小妙招：拓展介绍与此活动相关的社工知识、服务领域、社工服务数据等，强调推广意义。例如强调社工服务数据；介绍社工服务领域。

　　（来源：深圳商报  2016年3月2日 A07版）

　　（来演：深圳商报 2015年9月26日 A03版）

　　笔者目前从事社工工作近三年时间，从最初下笔难、没灵感到渐渐总结一些写作的技巧，慢慢的有一些新闻稿被诸如南方日报、深圳特区报、深圳商报等报纸采稿，从实践可见，新闻稿的撰写也是有一定的脉络可寻的，即使一些活动新闻稿仅作为活动服务展示给社区居民，诸如记流水账似的社工服务活动记录，也可以出一篇高质量的“流水账”，增加传播性。