提到广告植入,不知道会让多少人咬牙切齿。毕竟有些广告在生硬地植入之后,直接影响了用户(读者、观众等)的体验。不过,如今这种没脑子的广告植入已经不多见了,多数广告植入行为让人不爽的地方基本上都因为“突兀感”。
  “突兀感”最强的案例之一,莫过于在电影《变形金刚3》中,利益舒化奶大出风头,一时间成为大家的热门谈资。不过,热度高并不代表口碑好,这次广告植入给伊利带来的批评远远多过赞许,原因很简单——太突兀了。
  其实,对于很多软文作者来说,广告植入突兀也是一个令人头痛的难题。特别是在如今的环境下,读者们“身经百战”,看到广告内容或者掠过,或者直接关闭,让作者十分无奈。
  今天,发糕网小编准备聊一聊软文的广告怎样植入才不突兀。
  避免生硬植入
  软文和硬广的最大不同就是“软”与“硬”的差别。硬广可以将广告内容毫无预兆地出现在读者眼前,但软文却不行,软文之“软”在于让读者看到广告内容后不会产生“突兀感”。
  因此,作为软文,一定要避免生硬地植入广告。换言之,在撰写软文的时候,应该在广告内容前后做好铺垫,如果在一段文字中毫无征兆地植入广告,那么很容易会让读者“出戏”。
  当然,我们需要明确一个现实问题,那就是任何广告无法,也无需真正隐藏起来。因为广告的目的就是让受众记住自己的品牌,所以一旦作者把广告隐藏得很好,就证明这次广告植入十分失败。更何况在聪明的读者面前,作者根本无法把广告完全隐藏起来,不让读者察觉。
  下面,让我们拿伊利舒化奶“鞭个尸”,举个例子。
  乳糖不耐受是由于乳糖酶分泌少,不能完全消化分解母乳或牛乳中的乳糖所引起的非感染性腹泻,又称乳糖酶缺乏症。乳糖酶缺乏是广泛存在的世界性问题,远东人群发生率高,大部分人群不出现症状,但在以乳汁为主要饮食的新生儿及婴幼儿中常发生腹泻等症状。
  伊利推出的“舒化奶产品”可有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”,也是水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶,可以让不能喝奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。
  是不是很生硬?假如你是读者的话,是不是看到“伊利推出”四个字就想关掉?如果是的话,连什么产品都没看到,那么这个广告就植入得就太失败了。
  做好前期铺垫
  想把广告植入得不突兀,就要求作者做好铺垫。所谓铺垫,也可以理解为背景介绍与广告内容之间的衔接处。处理好铺垫问题,可以大大降低读者的“突兀感”,至少会使其顺利看完广告内容,实现宣传的目的。
  铺垫部分可谓起着承上启下的作用,因此需要注重该部分的逻辑性。如上面那个例子的逻辑循序是“乳糖不耐受—伊利舒化奶”,是不是很生硬?
  其实,我们只要稍微改变一下逻辑关机,加上铺垫部分,一切问题就都迎刃而解了。我们可以把“乳糖不耐受—伊利舒化奶”稍加修改,变成“乳糖不耐受—低乳糖奶—伊利舒化奶”的逻辑关系。
  所以我们可以这么整理之前的文字。
  乳糖不耐受是由于乳糖酶分泌少,不能完全消化分解母乳或牛乳中的乳糖所引起的非感染性腹泻,又称乳糖酶缺乏症。乳糖酶缺乏是广泛存在的世界性问题,远东人群发生率高,大部分人群不出现症状,但在以乳汁为主要饮食的新生儿及婴幼儿中常发生腹泻等症状。
  “低乳糖奶”可有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题。作为高水解率低乳糖牛奶,伊利舒化奶产品水解率高达90%以上,让不能喝奶的人喝上牛奶,让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。
  所以,让广告植入不突兀的答案非常简单,只要调整一下语序,广告植入得的效果就会大不相同。在介绍产品前,先引入相关知识(即“低乳糖奶”可以有效解决“乳糖不耐症”或乳糖酶缺乏问题),然后再展现广告内容,就会大大降低读者的“突兀感”。