标题,对于文案而言再熟悉不过。
  总会有一些刚入行的小朋友会问我,该怎么样写一个好标题?其实这是个很简单的问题,困难的不是写一个好标题,而是他心中对于好标题根本没有一个清楚的认知,换句话来说:他也不知道什么是好标题,什么是坏标题!
  这是许多文案新人都会有的通病,当然资深文案也会有,但是并不多。究其原因还是因为看过的好文案太少,就像你问刚入行的文案新人:“请说出十个你认为特别优秀的文案!”大部分人会脱口而出三四个,但再多就说不出来了,根本原因还是看过的好文案太少。
  我认为做文案和学外语是一样的,而写标题则与单词相对应。对于学外语而言最基本的就是单词量,如果掌握的单词不够,那么外语水平可想而知。文案同样如此,如果看过的好标题太少,那么也肯定写不出出彩的标题,这是确定一定以及肯定的!
  写一个好标题需要积累,没有一日复一日的观摩,没有重复分析思考,没有大量时间的练习,除了神,可能没有人能够刚开始就可以写一个好标题。
  据江湖流传,某知名情感大号团队,花在想标题的时间比写内容还要多好几倍,最夸张的时候会从100个备选标题中选出最好的1个。江湖传言有待商榷,但无论这件事情是否属实,都说明一个好标题对于任何人都不容易,知名大号团队尚且如此,更何况刚入行的文案新人小朋友。
  那么,在没有看过大量好标题进行沉淀积累的前提下,文案新人能写一个及格分的标题吗?
  当然可以。
  一个好标题可以吸引70%~90%的用户点击进来,而评判一个标题能否达到及格分的标准则是:可以吸引50%的用户点击进来查看!
  请注意,我所说的好标题和及格分的标题并不是现下的标题党,当然,如果你非要说标题党能够吸引大量的用户点击进来云云,我不想跟你抬杠,只说一句,那不叫吸引,叫“骗”!
  及格分标题,一定有以下这几点,如果你都能掌握,那么恭喜你,你及格了!
  ①    内容概括
  标题最基本的作用就是将内容用一句话概括出来,如果你的标题和内容风马牛不相及,请问,能被称作标题吗?最多只能被称为一行字!
  ②    直击诉求
  你是因为明白为什么要写一篇文章才写的,也就是你了解要向受众传播什么观点,明白用户当前最想解决的问题是什么,知道用户的最核心的诉求是什么,简而言之,就是写给需要看的人看!
  ③    说人话
  有许多文案写标题的时候都不会说人话,例如:荣耀之巅,旷世浪漫!请问,你自己明白自己在写什么吗?或许会有人问了,该怎么说人话?就是你平常跟人聊天那样说话,就叫说人话!
  还不明白的话,告诉你一个最简单粗暴的方式:把标题发给你父母亲戚朋友,让他们看一眼,如果他们能看懂你在说什么,那基本就是人话了!
  以上3个有关及格分标题的小建议不但适合于刚入职的文案新人,也同样适用于那些整天把高大上挂在嘴边写一些虚无缥缈文字的文案从业者。
  而有关该如何写一个好标题,等你大量观摩好标题的时候,想必自然就无师自通了,当然,如果到时候你还没明白,而我正好有时间,不介意再开一篇文章仔细来说一说好标题的几大要素!